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昨日,埃克斯咖啡中國事業部董事李相祿透露,公司今年加快了擴張步伐,2011年末深圳僅擁有4家門店,而今年以來已在深圳新開6家門店,爭取在第四季度新開3至4家門店。</div>
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埃克斯咖啡的擴張之路絕非個案。今年以來,星巴克、咖世家(COSTA)等國際知名咖啡連鎖在中國內地集體發力大規模擴張。<br />
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國際巨頭中國高速開店</div>
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<div>
李相祿把埃克斯咖啡最新一家門店放到了深圳華強北。根據相關部門的規劃,咖啡店被視爲對華強北電子產業蕭條的經濟替代品之一。李相祿表示:“很多人覺得華強北匆匆的人流與咖啡店慢節奏的氛圍格格不入,但我們的理念是,要迎合消費者需求,也要創造新的需求。”</div>
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李相祿告訴記者,中國內地的咖啡市場正處於上升區間,在國內外經濟下行的背景裏,國際同行們在削減本土市場門店的同時,反而繼續加大在中國的投入。</div>
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咖世家(COSTA)和太平洋咖啡(Pacific Coffee)在中國幾何級數的擴張速度也令人咋舌。記者查閱COSTA官網得知,僅在9月份,COSTA在中國內地新開的門店就有9家,實現近乎3天1家店的高節奏。</div>
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此外,太平洋咖啡目前在中國內地的門店達到100家,該公司也定下擴張藍圖,宣佈逐漸輻射二線城市。快餐巨頭麥當勞也在大力改造門店,增設麥咖啡專區,試圖將咖啡連鎖打造爲新的利潤增長點。</div>
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<div>
記者注意到,在深圳福田CBD新落成的卓越世紀中心,一棟樓中就有四家定位相似的咖啡店。李相祿認爲,部分區域的確存在競爭環境惡劣的狀況,但總體來看,他依然看好行業未來的增長潛力。<br />
<br />
<div>
咖啡巨頭集體砸錢圈地</div>
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<div>
星巴克(Starbucks)近日藉着靈隱寺商圈的門店爆紅了一把,使得這家全球最大的咖啡連鎖繼2007年退出故宮後,再度成爲國人吐槽的對象。縱觀品牌咖啡連鎖在中國的大規模集體擴張,這不過是個小小的插曲。</div>
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<div>
今年以來,星巴克、咖世家等國際知名咖啡連鎖在中國內地持續大規模擴張,華潤創業旗下太平洋咖啡也藉助華潤集團雄厚的渠道優勢快速發力。在巨大的商機誘惑之下,咖啡連鎖公司集體砸錢圈地,戰火逐漸從一線城市蔓延到二線城市。</div>
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據悉,星巴克這個世界最大的連鎖咖啡店品牌放出話來:要在2015年之前,把中國門店數量提高到1500家。被稱爲“意大利最受歡迎咖啡品牌”的Lavazza 已經啓動了在華大規模擴張的計劃,未來三年內,將在中國的一線和二線城市開出200家新店。</div>
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被視作星巴克在中國市場最有力的競爭對手的英國咖世家咖啡,也在今年提出了“3年內新開250家新店”的計劃,目前咖世家是中國連鎖咖啡店行業裏擴張速度最快的品牌,在咖世家方面看來,根據中國咖啡消費市場的潛力,這個計劃算不上野心勃勃。</div>
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華潤集團以超過3億元的代價收購了太平洋咖啡80%的所有權,將其併入華潤萬家,這個僅在香港就擁有110家門店、受到香港消費者極大認同的連鎖咖啡店品牌在2011年開始了在中國內地市場的開拓:在今年內,太平洋咖啡將在上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市開出50家連鎖店,但華潤方面的遠景計劃是,讓中國內地的門店規模達到1000家。而麥當勞也計劃在北京、上海、廣州、深圳四大城市新開65家獨立“麥咖啡”,在連鎖咖啡店市場上分一塊蛋糕。</div>
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未來十年市值可達萬億</div>
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深圳萬象城太平洋咖啡CEO湯國江告訴記者:“20年前,太平洋咖啡在香港成立,目前在香港我們有110家店, 我們的團隊在香港做得不錯,而中國內地的咖啡市場可以說是剛剛起步,所以我們看中了中國內地咖啡市場的前景。過去幾年,內地咖啡市場發展很快,很多的客戶對於咖啡的瞭解以及認識都讓我們覺得,目前是一個很好的時機。”</div>
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有數據顯示,未來10年中國咖啡市場的市值可能達到1萬億元之多,複合增長率30%~50%。湯國江援引了這樣幾個數字:目前,內地居民人均消費咖啡僅爲0.1杯/年,這一數字在香港爲4杯/年,在中國臺灣和日本的人均消費則分別達到35杯/年和107杯/年。與中國有着類似飲食習慣的日本對咖啡的接受度如此之高,湯國江認爲,隨着內地居民越來越多地接觸並認知咖啡,咖啡自然也可以融入人們的生活。“無論是商務洽談,還是朋友聚會,都可以在咖啡廳實現,如果內地居民人均消費量能夠達到香港一半,也是現有水平的20倍,那時候生意就可以實實在在做大。”湯國江說,未來我們最主要的發展城市是北京、上海、廣州、深圳。雖然我們16家店並不多,但未來幾個月我們會不停地開店,今年年底,內地大約會有50家的規模。主要是因爲我們看好內地咖啡市場,所以先開50家店看看。</div>
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談及太平洋咖啡及其大股東華潤創業有限公司,湯國江認爲,華潤創業確實是太平洋咖啡的強大後盾。衆所周知華潤創業是華潤集團下屬的零售業巨頭,旗下擁有華潤萬家超市、蘇果、中藝、華潤堂等衆多高、中、低檔的零售品牌,在零售業具有相當的優勢。其多年來積累的對零售的認知,這對太平洋咖啡瞭解國內的零售環境有很大幫助,此外,華潤的物流系統和其他協同資源也對太平洋咖啡相當有益。</div>
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<div>
湯國江同時指出,收購太平洋咖啡對華潤而言同樣是一個機遇,首先,品牌對華潤來說仍是重點,在咖啡市場考察幾年之後,最終決定收購太平洋咖啡來代表華潤的咖啡,很大程度上說明華潤對這個品牌在香港市場上成功的認可。此外,太平洋咖啡的加入符合華潤零售多元化拓展的方向。</div>
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記者最後詢問太平洋咖啡未來是否會上市,有着私募從業背景的湯國江認爲,有華潤入股,太平洋咖啡並不缺少資金,公司目前考慮的還是先把企業和品牌做好,未來通過融資實現價值最大化可能是自然而然的事。</div>
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