在不同國家的星巴克點單,價格可能會讓你大喫一驚……

作者:未知 來源:手衝咖啡: 咖啡館經營 > 星巴克 > 2024-11-23 18:37:19

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  在美國,一般喝咖啡的朋友,都對於Starbucks的價格水平,有一個基本的概念。
 
  意思是,他們都大概知道,一個零售價爲美金$2.75的小杯(就是在Starbucks語言裏的“Tall”)熱拿鐵,會比一般在咖啡店或餐廳點的咖啡稍貴,但會比一頓飯或一杯含酒精飲品便宜。
 
  不過如果離開美國,到其他國家,究竟Starbucks的價格屬於昂貴的奢侈品嗎?
 
  爲了找出答案,我們對39個國家作出研究,以當地Starbucks的價錢與其他貨品和服務的物價做比對和調整,計算出當地人購買一杯Starbucks的真正成本。
 
  (調整和計算的方法會在稍後列明)
 
  結果是蠻出奇的
 
  ○
 
  在這39個國家裏,購買Starbucks的真實成本,都比美國本土要來的高。
 
  但究竟高出多少呢,則有一個蠻寬的幅度。
  對於某些國家,一杯Starbucks的拿鐵只會比美國的稍貴一點點,但絕對稱不上是奢侈品。這些地方包括了澳大利亞,英國,新西蘭,和加拿大。
 
  相反在其他一些國家,Starbucks還可能真的是特別節日或發工資時才能點的東西。
 
  最誇張的肯定就是俄羅斯。在俄羅斯點一杯Starbucks拿鐵的真實成本,是窮奢極侈的美金$12。 (是美國的4倍以上)至於在印度,印尼,和泰國,調整過後的Starbucks價格大概是美金$7左右。
 
  在這些地區,Starbucks經調整後的價格,處於這樣一個高昂的水平,是告訴了我們什麼呢?
  就是在這39個國家,很多商品和服務,都比在美國本土便宜。很多地方的日常飲食必需品如麪包和牛奶,價格都比美國低。
 
  這也正好解釋了,爲什麼在很多國家,Starbucks會被標籤成有著某種社會地位的連鎖品牌,體現了美國人的富裕,標誌著他們的揮霍。
 
  拿鐵最貴的地區
 
  以下是經調整後,在Starbucks點一杯小熱拿鐵的相對價格。數字反映了Starbucks屬於一個奢侈品,可能比喫一頓午飯還貴。
 
  去不同國家的星巴克,點單成本會讓你大喫一驚……
 
  只比美國貴一點點的地區
 
  在以下的國家,Starbucks的相對價格只比在美國本土高一點,所以算不上是奢侈品。
 
  去不同國家的星巴克,點單成本會讓你大喫一驚……
 
  Starbucks小杯熱拿鐵價格
 
  Country
 
  Comparative Cost
 
  Russia
 
  $12.32
 
  Indonesia
 
  $8.21
 
  Vietnam
 
  $8.18
 
  Thailand
 
  $8.04
 
  India
 
  $7.99
 
  Egypt
 
  $7.59
 
  Malaysia
 
  $7.23
 
  China
 
  $7.18
 
  Saudi Arabia
 
  $7.08
 
  Poland
 
  $6.74
 
  Philippines
 
  $6.45
 
  Bulgaria
 
  $6.37
 
  Sweden
 
  $5.71
 
  United Arab Emirates
 
  $5.62
 
  Hungary
 
  $5.22
 
  Turkey
 
  $5.12
 
  Chile
 
  $5.06
 
  South Korea
 
  $5.03
 
  Colombia
 
  $4.93
 
  Switzerland
 
  $4.82
 
  Spain
 
  $4.81
 
  Singapore
 
  $4.71
 
  Czech Republic
 
  $4.64
 
  Denmark
 
  $4.62
 
  Finland
 
  $4.50
 
  Mexico
 
  $4.37
 
  France
 
  $4.36
 
  Greece
 
  $4.27
 
  Belgium
 
  $4.23
 
  Austria
 
  $4.10
 
  Germany
 
  $3.83
 
  Brazil
 
  $3.83
 
  Japan
 
  $3.56
 
  Netherlands
 
  $3.53
 
  Ireland
 
  $3.13
 
  New Zealand
 
  $3.06
 
  Canada
 
  $3.06
 
  United Kingdom
 
  $2.88
 
  Australia
 
  $2.86
 
  United States
 
  $2.75
 
  *相對價格從高至低
 
  研究方法
 
  我們所分析的,是Starbucks的小杯熱拿鐵“Tall Latte”在44個國家的售價。
 
  數據由全球其中一家最有名的市場調查公司Euromonitor International取得,並且是我們能拿到的最近期的市場數據(2016年1月的數據)。
 
  在某些國家,當出現Starbucks在不同的分店有不同零售價的情況時,我們就取其平均值,來進行調整和計算。
 
  收集到的原始數據,都是以當地貨幣作單位。那我們爲什麼不簡單點,直接將當地Starbucks的價格換算到美金就好了呢?因爲這樣的話,就不足以清楚表達當地貨幣的購買能力。因此,我們借用了顧問Nigel Babu 開發的一個利用了世界銀行數據的換算方式。
 
  這個方式,反映了國家與國家之間,一籃子商品(包括食品)的相對成本。換言之,我們所列出的Starbucks價格,是購買拿鐵相對其他貨品的真實成本。
 
  結論是
 
  ○
 
  在所有被調查的國家裏,Starbucks的相對價格都比美國貴,但貴的程度則各有不同。
 
  可以把列出的數字想象爲,一個在當地生活,拿當地平均工資的人,在看Starbucks價錢時的感受。
 
  簡單來說,就是對於一個本地人,喝拿鐵的相對成本。

2017-09-11 14:00:27 責任編輯:未知

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