11 月 1 日，星巴克悄悄在其中國官網發佈了一則公告，宣佈從 12 月 5 日起對會員計劃“星享俱樂部”進行調整。也就是說，從今日開始，“買三贈一”及“買10贈一”都被取消了。

對星粉們來說，這次星巴克的會員政策調整，最明顯的變化莫過於：

1、金星會員買三贈一沒了，買十贈一也沒了！

2、星享卡也沒了，只有儲蓄卡了；

3、以前買十贈一消費3塊也算一次，現在完全按金額算，金星級消費滿450元才能換一杯；

4、以前送的券90天內都能用，現在則限定要7天內用掉。

星巴克會員的“遊戲規則”變了

新舊兩版“星享俱樂部”對比：

券有效期:

舊版生日券、週年慶券當月有效，其它券都是90天，新版除開卡禮仍是90天，其它券都改爲7天。

玉星級特權

舊版買三贈一，新版取消買三贈一，新增玉星級升級券和金星在望邀請券。

金星級特權

舊版滿十贈一，新版取消滿十贈一，新增金星級升級券，新增9顆好禮星星兌換中杯飲料。

星星

舊版只一種，不可兌換，新版金星級可同時獲得等額的好禮星星。

星星有效期

舊版一個賬戶週年，新版銀星級三個月，其它等級一個賬戶週年。

等級升級

舊版積星星，升到金星需消費1250元，新版銀星級綁定100元星禮卡可直接升級至玉星級，升到金星最高只需消費1000元。

等級降級

舊版金星、玉星會降到銀星級，新版金星只降到玉星級，玉星不可降。

星巴克會員改版的目的與意義何在？

1、星巴克要開始割韭菜了。

根據星巴克發佈的2018年第三季度財報中顯示，在一直寄予厚望的中國/亞太區市場，星巴克雖然收入和運營收入同比上漲46%和5%，但營運利潤率卻下降7.6個百分點至19%，直到第四季度的財報中，同店銷售額才增長了1％，勉強算是”穩“住頹勢。

而在最近一季度裏，與阿里巴巴達成合作推出外賣業務，由餓了麼負責配送，還在盒馬門店開出“外送星廚”，星巴克擴大服務範圍的意圖一目瞭然。這次基於業績壓力而做出的會員改版，星巴克就是打着“降低高等級會員門檻拉新，削減會員權益以壓縮成本”的算盤。

2、大力扶持自家 app ！

在美國市場，星巴克正是憑藉自家 app 才得以在移動支付領域佔得一席之地的，而在中國市場，星巴克卻顯得莫名的反應遲鈍，很長時間內都只接受現金、星禮卡及銀行卡支付，直到這兩年中國移動支付的局面已經塵埃落定，才姍姍來遲地先後接入微信支付和支付寶。根據星巴克今年 5 月提供的數據，星巴克中國 90 天內活躍會員達到了近 700 萬人，其中 90% 是星巴克 app 的活躍使用者，這部分使用者就是星巴克app支付的目標羣體。

星巴克的積分被稱之爲“星星”，會員每消費 50 元可獲得一星，而按照新條款規定，若是使用星巴克 app 綁定的星禮卡二維碼付款，則累積比例則降至 40 元一星，其他支付方式仍爲 50 元一星。

這波操作表明了，星巴克開始迫切地想利用儲值牢牢鎖定他的顧客了——面對營運利潤率的下降，星巴克一方面繼續加速開設新門店、另一方面推出外賣咖啡業務，但似乎都沒有到達理想的效果，面對着國內瑞幸咖啡、便利店咖啡的重重衝擊，星巴克恐怕是真的慌了。

3、羊毛黨退散！

星巴克會員最熱衷的買三贈一券沒了，羊毛黨最愛的購買 10 次送一杯咖啡的權益也被砍了，最新的星巴克的會員制度幾乎無利可圖。

以前的星巴克“代購”爲何如此火爆？無非就是利益嘛，能一邊能賺取顧客的代購費，一邊還能用“買三贈一”和“買十贈一”等去薅星巴克的羊毛。你看，“連咖啡”發家之前做的不就是這種勾當嗎？可是現在呢？連藉助某寶直接售賣電子兌換券、優惠券都沒有羊毛可薅了。一邊增加收入，一邊壓縮成本，還能拒絕羊毛黨，星巴克這招釜底抽薪可謂是精妙絕倫。

不過，看完星巴克的新會員政策後，卻有不少星粉們表示：“剛剛咖啡就漲價了，現在就是變相再漲價”、“新版星享卡，簡直太坑了”、“小藍杯走起”……真不知道星巴克這招算是高招還是昏招了~

部分圖文參考：愛範兒、星巴克