“经常用脑，多喝六个核桃”，之前凭着这一强势洗脑的广告语，“六个核桃”曾创造植物蛋白乳品大单品现象级的销量。据公开资料显示，其母公司养元饮品在2015年曾实现营收91.17亿元，此后则是一路下探，再没有更大突破。
8月26日，“六个核桃”母公司养元饮品发布半年报，年报显示，2024年上半年公司实现营收约29.42亿元，同比下滑2.02%；净利润约为10.3亿元，同比增长12.97%。扣非净利润7.75亿元，同比增长8.23%。
半年报发布当天，养元饮品的股价直接跌停，截止26日收盘，其股价收于19.23元，下跌8.82%，公司总市值降为243.35亿元，显示了市场对其后续盈利情况持消极态度。
据悉，养元饮品于2018年2月12日在上海证券交易所上市，股票发行价格为78.73元/股。上市以来，养元饮品始终处于盈利状态，但是业绩高光却一直停留在上市首年，彼时，股票市值曾抵至609.99亿元。
据了解，养元饮品主营业务是以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售，旗下最出名的产品是六个核桃，且一直走的是“重营销，轻研发“的路线。当年通过地毯式轰炸广告，以及代言人著名主持人陈鲁豫的一句“经常用脑，多喝六个核桃”，使其产品迅速红遍了大江南北。除了请名人代言，六个核桃还曾以1.58亿的天价冠名了江苏卫视综艺节目《最强大脑》。据悉，2014年至2018年，养元饮品的广告费高达20亿元，同期研发费用仅有0.19亿元，广告费比研发费用的100倍还要多。
对于上半年营收下降这一情况，养元饮品解释称，主要原因还是受制于市场销售需求下降的影响。另一方面，在营收下降的同时净利润同比增长这一情况，养元饮品未做具体说明。但也有分析指出，可能是由于成本下降的原因。据半年报显示，其在报告期内的营业成本、广告费、管理费皆比去年同期减少，分别下降5.33%、0.07%、1.91%。
与此同时，自2021年以来，养元饮品在研发上的投入费用也在不断的减少。据公开资料显示，2017年，养元饮品销售费用为10.73亿元，研发费用为1110万。至2022年，养元饮品研发费用为2892万元。长达六年的时间里，养元饮品研发费用仅增长1782万元。至2023年上半年，其研发费用为1398万元，销售费用达3.18亿元，其营销费用是研发费用的22倍。
一般来说，在收入规模下降的情况下，公司可能会在财务层面进行成本控制，其中研发费用可能受到削减。这样的情况下，研发活动可能会受到限制，从而影响公司的创新能力和长期发展。
目前的种种迹象表明，一直以来为养元饮品提供90%以上营收的六个核桃卖不动了，可见此拳头产品正在逐渐淡出消费者的视野。另一方面，在核心大单品核桃乳陷入销售瓶径的同时，养元饮品开拓新品的努力也尚未得到市场认可。半年报显示，虽然公司也推出了养元植物奶系列，但2023年此板块的营收仅为131.5万元，与核桃乳的57亿元相差甚远。
正所谓：“成也六个核桃，败也六个核桃”。在国内消费市场疲软和激烈的市场竞争中，作为核桃乳业的老大，不知养元饮品能否通过创新，走出低谷，讲出新的品牌故事，让我们拭目以待！
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