近日，据Agency News，经过比稿，星巴克在日前宣布，将其在美国的创意业务交给WPP集团。据星巴克发言人在一份声明中表示，这家全球咖啡巨头还有可能在全球范围内扩大该控股公司的业务范围。
该发言人称：”我们正在回归星巴克，讲述我们无与伦比的咖啡专业知识的故事，并提醒顾客唯有星巴克才能提供的特殊体验，我们非常感谢能与 WPP 合作，并将其作为我们在这一旅程中的创意代理机构”。
据控股公司发言人称，WPP 已经成立了一个定制团队，被称为 “星巴克团队”，该团队将从 VML、奥美和 Landor 等创意机构抽调人才。
据了解，作为国际知名的4A广告公司之一，总部位于英国伦敦的WPP集团是目前世界上最大的传播集团。WPP集团在全球拥有60多个子公司，拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、包括Kantar（凯度）研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。
本次星巴克业务比稿胜出，又将给WPP集团良好业绩再增添上浓厚的一笔。公开资料显示，WPP在2024年上半年营收为72.27亿英镑（约677.02亿元人民币），同比增长0.1%，实现营业利润4.23亿英镑（约19.2亿元人民币），同比增长3.58%。
此外，WPP近年来持续在AI、数据和技术方面取得进展，特别是在WPP Open（其AI驱动的营销操作系统）方面，推出了新的产品和解决方案，包括与Anthropic的Claude AI模型家族的整合，以及与IBM合作的WPP Open B2B。此外，WPP通过出售其在FGS Global的多数股权给KKR，获得了约6.04亿英镑的现金收益。
另据《广告时代》此前报道，IPG埃培智集团旗下的 FCB 和 Stagwell's Anomaly 也参与了这项业务的比稿。
此外，星巴克发言人证实，星巴克将继续与阳狮集团旗下的 Spark Foundry 在美国媒体方面合作。
几家欢乐几家愁，本次结果对营销集团MSQ可不是一个好消息，该集团最近收购了总部位于纽约的SPCSHP（前身为 Big Spaceship）公司，在过去的七年时间里，SPCSHP一直在和星巴克合作，并且也参与了此次比稿。
对于比稿结果，SPCSHP发言人在一份声明中说：”在我们合作的七年里，我们以多种形式与星巴克合作，从一个数字和社交项目开始，随着时间的推移，最终成为星巴克的创意代理商。我们为共同完成的工作感到自豪，并祝愿星巴克团队在开展全球活动计划时一切顺利。”
据了解，星巴克方面，在Brian Niccol上任为新董事长兼CEO之后不久，就更换了创意代理公司。
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