隆冬将至，冰天雪地之下，唯有花花绿绿的“东北大花”才能与之抗衡，給人带来人间烟火，以及十足的温暖。这不，作为新茶饮界主打亲民的雪王蜜雪冰城，最近又借势“东北大花”再次成为显眼包。
近日，雪王官号宣布“花棉袄”周边闪亮登场，消费者购买饮品后会随机赠送花棉袄冰箱贴系列和脆薯条。在此活动的预热海报上，一股浓郁的冬季东北风情扑面而来，本次冰箱贴共有四款，场景分别是花棉袄、花澡巾、花脸盆以及花棉被，让网友看了恨不得立刻下单，以期拥抱这份来自“东北大花”的温暖。
众所周知，东北大花袄是一种传统服饰，主要在中国北方地区流行。它们鲜艳多彩，通常有红色和绿色两种基调，非常显眼。
过去几十年里，它们几乎是北方地区妇女和孩子们度过严冬不可或缺的保暖衣物。直到近年来，无论是社交媒体上，还是冬天去东北旅游，有不少网红主播亦或是线下地方饭店景区都把传统东北花袄玩出了新花样，颇有一番韵味。
其中最为轰动的莫过于几年前演员张馨予在戛纳红毯上穿“东北花棉袄”的画面，当时，有人说，东北花棉袄已经登上国际舞台，走向了世界。
今年并不是蜜雪冰城头一年在冬季开展“大花棉袄营销”，早在去年11月，一则雪王穿上花棉袄扭秧歌的视频，刷爆了网络。 视频画面显示，一身超大号东北特色大花袄的雪王，裹着红色围脖，双手拿着一把亮粉色系的扇子，在冰天雪地里扭起了秧歌，那快乐劲，隔着屏幕都能感受到，据说社交媒体上此视频的播放量已经突破6000万次。
在放出大花雪王扭秧歌视频，引起一波流量的同时，去年的冬天，雪王还推出与之配套的周边营销活动， 消费者购买任一饮品即可免费获得“花棉袄“杯套，让网友直呼“奶茶穿的都比我暖和”，引起不少消费者种草下单。
这不，狠狠拿捏住消费者心理的雪王在这个冬天穿着东北大花袄又卷土重来了，不过与去年全国门店通通参与相比，今年的活动缩小了范围，仅限于黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北地区，惹得南方的朋友们直呼亏大了，想请北方的网友免费喝奶茶就图帮忙攒个周边。
不过即使在东北三省，也有消费者表示这个花棉袄系列周边不好攒，一位沈阳的网友称自己从看见联名就开始惦记，好不容易等到活动日，兴致勃勃的想去入手大花袄冰箱贴，结果跑了家附近的三家店都没有，点了饮品后只能在网上羡慕别人的周边。
近年来，买饮品送周边已经成为新茶饮界进行促销的一种手段，不少周边党们会为了活动的杯套、冰箱贴、帆布袋等下单，带动了饮品销量。但与此同时消费者关于周边缺货、货不对板的投诉也是屡见不鲜。 品牌方在重视营销的同时，也应重视物料的配送，这样才不会让活动大打折扣，引起消费者对品牌方经营能力的质疑。
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