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雖 然現在星巴克的董事長兼首席執行官是Howard Schultz,他從八十年代開始他就跟星巴克打交道。但其實星巴克是由三名沒有MBA文憑的好兄弟成立的:Gordon Bowker(作家)、Zev Siegl(歷史老師)和Jerry Baldwin(英語老師)。</p>
<p>
抱着能給西雅圖人民提供最好的咖啡的想法,在1971年,他們三個在Pike Place Market派克市場成立世界首家星巴克。剛開始店裏只出售咖啡豆,在現在的董事長兼首席執行官Schultz加入後,很多經營策略都改變了。</p>
<p>
2、起Starbucks這個名字的靈感是由美國作家Herman Melville的一部代表作Moby-Dick所激發的。</p>
<center>
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<p>
“星 巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜,極具性格魅力的大副,他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的 地位,但麥爾維爾的讀者羣並不算多,主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士,沒有一定文化教養的人是不可能去讀《白鯨》這部書,更不要說去了解星巴克 這個人物了。</p>
<p>
從星巴克這一品牌名稱上,就可以清晰地明確其目標市場的定位:不是普通的大衆,而是一羣注重享受、休閒、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。</p>
<p>
3、最原始的美人魚logo有點太開放且猥瑣</p>
<center>
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<p>
星巴克的商標有2種版本,第一版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案,她有赤裸的乳房和充分可見的雙重魚尾巴。到了1987年,他們重新設計了一次,至少這次設計他們用頭髮遮擋住她的胸脯了。</p>
<p>
直到1992年,logo才轉變成我們所熟悉的PG版本(PG級電影/電視劇;被認證爲任何人都可以看的電影/電視劇,但因影片有兒童不宜場景,所以兒童須有父母陪同才能觀看。)</p>
<p>
4、杯型的名字其實沒有任何特殊意義</p>
<center>
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<p>
在星巴克,小杯叫“tall”而不是“small”,中杯叫“grande”而不是“medium”,大杯叫“venti”而不是“large”,但這些獨特的星巴克用語是沒有特殊含義的。</p>
<p>
這些杯子size的稱呼是Schultz在加入星巴克前在他自己的公司跟他的合夥人Dawn Pinaud想出來的,Dawn Pinaud也承認這是他們偶然在會議室想出來的。</p>
<p>
5、美國NPR(National Public Radio)開玩笑地報道了星巴克的咖啡傳送管道</p>
<center>
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<p>
在 1996年美國國家公共電臺的“深思熟慮”節目(NPR's All Things Considered)告訴聽衆,星巴克正計劃建造一條橫穿大陸的咖啡傳送管道,該管道能夠跨越數千裏運送新鮮烘焙的咖啡豆。但這是在一個特別的日子報道 的:4月1號。當時很多人似乎都知道這只是個笑話,但也有一大部分人在報道後到星巴克消費時順便問了這件事,店員們都一臉茫然。</p>
<p>
6、The Pumpkin Spice Latte南瓜味拿鐵是由一名斯坦福籃球運動員發明的。</p>
<center>
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<p>
我 們能品嚐到南瓜拿鐵,體味到這種季節性的味覺衝擊,要感謝的人是Peter Dukes。他在斯坦福學習經濟學時是籃球隊的球員,在2001年,當他畢業拿了MBA文憑後,來到了星巴克公司。工作兩年後,他要負責爲秋季推出一款新 的espresso特飲,儘管剛開始很多想法都被否定了,Dukes堅信南瓜味拿鐵這個想法是行得通的,後來歷史也證明了他當初的想法是對的。</p>
<p>
7、Paul McCartney長期爲星巴克創作音樂</p>
<center>
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<p>
2007 年星巴克和Concord Music Group合作成立了一家唱片公司Hear Music。在公司成立幾個星期後就吸引了Paul McCartney(英國音樂家、創作歌手及作曲家,披頭士(1960–70年)及Wings(1971–81年)樂隊隊員),然後跟他簽了約。</p>
<p>
隨 後還簽了James Taylor(美國民謠唱將,是二十世紀七十年代Singer-songwriter Movement的領軍人物,以內斂、憂鬱的演唱風格而著稱)和Joni Mitchell(加拿大有着重要影響力的傳奇音樂家,畫家,詩人,視覺藝術家和社會觀察者)。</p>
<p>
8、在西雅圖有兩家喬裝的“祕密星巴克”</p>
<center>
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<p>
在 星巴克經歷了幾年低谷後,兩家西雅圖的星巴克門店15th Avenue Coffee and Tea和Roy Street Coffee參加了一個名爲Witness Protection Program的計劃,目的是爲了測試新的產品和管理觀念,改善經營,從而提升服務質量。爲了不讓任何品牌偏見去影響顧客對咖啡館的評價和判斷,這兩家門 店“隱姓埋名”,脫去星巴克的logo、標語,員工工作服也換了,餐單也有所改變。2011年,15th Avenue Coffee and Tea正式轉變回星巴克門店。</p>
<p>
9、以前星巴克的股價是17美元</p>
<center>
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<p>
1992年6月,星巴克作爲第一家專業咖啡公司成功上市,迅速推動了公司業務增長和品牌發展。當年星巴克的股價是17美元,現在價值接近80美元。所以如果你早點買星巴克的股票,你現在就能夠很任性地請你的小夥伴喝一杯大杯的抹茶星冰樂了!</p>
<p>
10、一場餐單的改革即將來臨</p>
<center>
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<p>
2014 年春天星巴克星宣佈在接下來的幾年裏,它們將會在美國的各門店推出一款晚餐餐單“Evenings menu”。那款新餐單包括有松露芝士通心粉、培根椰棗等簡餐,還有意想不到的啤酒和葡萄酒。這個計劃很受歡迎,在華盛頓杜勒斯國際機場店和芝加哥迪士尼 店已經推行這款餐單了。</p>
<p>
來源:紅酒百科全書微信公衆號</p>
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